Blogi

Kaupunkien hajoamisen kertomaton totuus

Kaupunkien rappeutuminen meikki on katkottua tuotetta Sephorasissa ja Ultasissa ympäri maailmaa, meikkiliikkeen ikonisten tuotteiden, kuten Naked luomiväripaletin ja heidän bomb eyeshadow primerin, ansiosta. Äärikäs meikkibrändi ei koskaan tavannut rohkeaa väriä tai kimaltelevaa hohtoa, josta se ei pitänyt, minkä vuoksi voit aina luottaa siihen, että Urban Decay erottuu joukosta. Miljoonien kiihkeiden meikkifanien rakastama Urban Decay on se, mihin kääntymme, kun lähdemme maanalaiseen klubiin tai vietämme päivän kaupungissa - ja haluamme näyttää hyvältä tekemällä sen.

Jos olet joku, joka on käyttänyt Urban Decayä sen käynnistämisestä 90-luvulla, olet todennäköisesti nähnyt tuotemerkin kasvavan vuosien varrella. Ja faneille onneksi Urban Decay on vain jatkanut allekirjoittamistaan ​​rohkeaan ulkoasuun, pitäen jalokivisävyiset silmälasit ja upeat punaiset huulipunat hyllyillä, jotta me kaikki voisimme hiipua.

Haluatko tietää, miten Urban Decay tuli, samoin kuin brändin takana olevat naiset? Lue lisää saadaksesi selville Urban Decayn kertomattoman totuuden.

Näin Urban Decayn perustaja sai alkunsa meikkiin

Kaupunkien hajoamisen kertomaton totuus: Näin Urban DecayEmma Mcintyre /

Yksi hienoista asioista, joita et ehkä tiedä Urban Decaysta, on se, että naiset perustivat sen! Erityisesti luova johtaja Wende Zomnir keksi ajatuksen Urban Decaystä 90-luvulla, vaikka aloitti meikkiliiketoiminnan Monningin tavaratalon tiskin takana. 'Työtoverini olivat 50-60-vuotiaita uran vastuuhenkilöitä', hän muisteli haastattelussa Leikkaus . 'Olen oppinut heiltä niin paljon tuotteista, miksi ihmiset ostavat ja elämästä yleensä.'

Vaikka Monningin palvelema väestörakenne oli huomattavasti erilainen kuin Urban Decay, Zomnir jakoi edelleen intohimonsa rohkeaan meikkiin. 'Asiakkaamme olivat vanhempia, joten se oli enemmän ihonhoitopeliä, mutta onnistuin aina myymään heille meikkiä, koska rakastin sitä', hän jatkoi. 'Linjassa oli yksi tummanvioletti luomiväri, ja käytin sitä joka ikinen päivä.' Siten siemenet istutettiin.

Urban Decayn perustajat olivat kyllästyneet tylsään meikkiin

Urban Decayn kertomaton totuus: Urban Decayn perustajat olivat kyllästyneet tylsään meikkiin

Työskenneltyään jonkin aikaa mainosalalla ja nauttimatta siitä todella, Urban Decayn Wende Zomnir tajusi haluavansa olla yrittäjä. Mutta vasta, kun hän tapasi tulevan liikekumppaninsa ja Urban Decayn perustajan, asiat putosivat paikoilleen. 'Kun tapasin Sandy Lernerin ... kaikki muuttui', hän selitti haastattelussa Kosmopoliittinen . `` Hän oli kuin: '' Tiedät, ei ole vain laadukasta meikkiä, joka on saatavana erilaisissa hulluissa väreissä. yritykset kuten Maybelline ja Kansikuvatyttö .



Päättäessään tarttua tilaisuuteen edessään Zomnir ja Lerner pääsivät töihin. 'Sen jälkeen pyörät alkoivat kääntyä, ja ajattelin,Me voimme todella tehdä tämän. Voisimme todella perustaa meikkimerkin, Zomnir jatkoi. 'Toimitimme tuotteen tammikuuhun 1996 mennessä.' Ja näin syntyi Urban Decay.

Jonkin aikaa duo käytti Zomnirin Laguna Beach -kotia päämajana, kunnes heidän hälinänsä kasvoi liian suureksi sen nartuille.

Tämä on tarina Urban Decayn kuuluisasta nimestä

Kaupunkien hajoamisen kertomaton totuus: Tämä on tarina Urban DecaystaVictor Chavez /

Joten mikä tarina nimen Urban Decay takana on? Se ei todellakaan ole kuin useimmat muut meikkimerkit siellä tänäänkin, koska suurin osa on joko nimetty henkilön mukaan tai vetoaa jonkinlaiseen abstraktiin esteettiseen käsitteeseen.

Kuten Wende Zomnir kertoo, hän ja hänen liikekumppaninsa tiesivät, että he halusivat nimen erottua aikakauden `` hyper-naisellisesta ja vaaleanpunaisesta '' meikkimaisemasta. Ja vaikka he sopivat sanan ”kaupunkien” sisällyttämisestä, hajoamisosa tapahtui, kun Zomnir oli poissa. '' Ollessani New Yorkissa huomasin kuinka kaunis tämä mureneva tiiliseinä oli '', hän paljasti keskustelussa Cult Kauneus . 'Sillä oli niin paljon syvyyttä ja historiaa, mutta se ei ollut perinteisesti täydellinen, kiiltävä tai liukas. Ja ajattelin, että me sanomme nimen kanssa: että jokin voi olla todella epätäydellistä ja silti uskomattoman kaunista samanaikaisesti. ' Emme olisi voineet keksiä parempia, jos yritämme.

Urban Decay otti 'ruohonjuuritason' lähestymistavan, kun se alkoi

Kaupunkien hajoamisen kertomaton totuus: Kaupunkien hajoaminen kestiSteven A Henry /

Urban Decayn Wende Zomnir kehitti ja kehitti vakavan hälinän - meikkimaisema ei ollut vain erilainen 90-luvun puolivälissä kuin nykyään, joten myös tuotemerkkisi huomasi. 'Ilmoittaisin musiikkifestivaaleilla jäljittämään Shirley Manson ja Gwen Stefani ja saamaan heidät kokeilemaan tuotteita', hän paljasti haastattelussa Bloomberg . 'Se oli sissiä, ruohonjuurta.'

Lisäksi tuolloin sait meikkiuutisia lehdistä, joten Zomnir tiesi, että hänen oli saatava heidän huomionsa. 'Soitan kylmästi [toimittajille] ja sanon:' Minulla on uusi kosmetiikkalinja, voinko tulla tapaamaan sinua? ', Hän kertoi Forbes . 'Tein puristinsarjat rautakaupan tarvikkeista ja juoksin ympäri New Yorkia yrittäen nostaa tuotemerkkini ihmisiä.' Tyttömme oli peloton!

Ja koska tämä oli kauan ennen meikkioppaita YouTubessa ja Instagramissa, Zomnir otti analogisen reitin levittääksesi sanaa; hän lähetti Urban Decay -meikkiä suosituille naisille New Yorkissa. 'Se oli sellainen tapa, jolla yritimme saada aikaan tuotemerkin viileän tekijän', hän lisäsi.

Wende Zomnirin mainostoimiston tausta auttoi Urban Decaya kasvamaan

Kaupunkien rappeutumisen totuus: Wende ZomnirVictor Chavez /

Kun Urban Decay oli pois päältä ja käynnissä, Wende Zomnir tiesi, että seuraava askel oli päästä tavarataloihin. Tätä varten hän pyyhkäisi ystävänsä yhteystietoluetteloa Nordstromissa ja alkoi houkutella meikkiostajia. Lopulta se sai Zomnirin laukauksen. 'Luulen, että yksi asia, joka auttoi minua niin paljon, oli se, että kun kävelin ensimmäiseen tapaamiseen Nordstromin kanssa, minulla oli sävelkorkeus', hän paljasti keskustelussa Kosmopoliittinen . 'Olin oppinut mainostoimiston päivistä, kuinka olla ammattilainen.' Vaikka Zomnir ei pitänyt mainosliiketoiminnasta, se varmasti perusti hänet liike-elämään.

Zomnir vei Urban Decayn uudelle tasolle tuolloin luottavaisin mielin. 'Vaikka näytin ärtyisältä ja minulla oli erilainen näkökulma, ja tuotemerkkini oli todella erilainen ja omituinen verrattuna tuolloin siellä olevaan, tiesin kuinka mennä sisään ja myydä tuotetta, myydä itseäni ja saada heidät uskomaan minuun ,' hän lisäsi.

Tämä oli Urban Decayn ensimmäinen iso hitti

Kaupunkien hajoamisen kertomaton totuus: Tämä oli kaupunkien hajoaminenDavid M.Benett /

Se oli vuonna 1998, useita vuosia yrityksen perustamisen jälkeen, että Urban Decay alkoi todella olla läsnä markkinoilla. Tämä johtuu heidän Midnight Cowboy-luomiväriäänestyksestään, joka oli tuotemerkille pakeneva menestys. 'Ärsyttävä nimi oli osa salaista kastiketta - se oli tuhma', Wende Zomnir jakoi Bloomberg . 'Se oli ensimmäinen iso osumamme.'

Sen lisäksi, että tuotteen nimi on tärkeä, niin oli myös itse meikki. Tämä johtuu siitä, että Urban Decay 'ampui sen läpi kimalluskappaleilla', mikä oli tuolloin täysin uusi asia. `` Se vetoaa tällaiseen ärtyisään tyttöön, mutta sillä oli myös laajempi vetovoima naiselle, joka halusi vain upottaa varpaansa veteen ', Zomnir kertoi Forbes . `` Siellä aloimme löytää, kuinka kuroa umpeen kapealla brändillä oleminen brändinä, jolla on laajempi valitus. '' He olivat todella valovuosia ennen käyrää!

Tämä on Urban Decay -tuote, joka muutti peliä

Undold Truth of Urban Decay: Tämä on Urban Decay -tuote, joka muutti peliä

Vaikka Urban Decayn Midnight Cowboy-luomiväri oli tuotemerkin ensimmäinen iso hitti, se oli vasta alkua. Vuosien jatkuvan ja tasaisen menestyksen jälkeen vuonna 2010 Urban Decay toi markkinoille tuotteen, joka muutti täysin peliä. Kuten Wende Zomnir muisteli, tämä oli myös aika, jolloin valtavat meikkilähetykset eivät olleet vielä aivan asia. `` Mikä todella räjähti tuotemerkkimme kaikkien tietoisuuteen meikkimaailmassa, oliLiisa ihmemaassapaletti '', hän paljasti haastattelussa Kosmopoliittinen . 'Se myytiin loppuun ennen kuin se koskaan tuli hyllyille.'

Tietysti se tarkoitti, että asiakkaat olivat kuolemassa saadakseen haltuunsa yhden paleteista, mikä loi hullun kysynnän tavarataloissa ja meikkikaupoissa. 'Kaupan työntekijät eivät tienneet, mitä tehdä', hän jatkoi. 'Ihmiset tulivat sisään ja pyysivät sitä, joten he myivät sen takahuoneesta.'

Yksi haittapuoli tällaiselle menestykselle oli, että Urban Decay ei voinut käyttää mitään upeista näytöistä, jotka tehtiinLiisa ihmemaassapaletin debyytti. Keskustele hyvästä ongelmasta!

Urban Decayn ensimmäinen julkkisyhteistyö oli Gwen Stefanin kanssa

Kaupunkien hajoamisen kertomaton totuus: Kaupunkien hajoaminenDaniele Venturelli /

Urban Decay tarvitsi juuri oikean julkkisyhteistyön, jotta se saataisiin aikaan lommo markkinoilla. Kuka tulee mieleen, kun ajattelet 90-luvun muotokuvakkeita, joilla on reuna? Jos sanoit Gwen Stefani - kenen bändi No Doubt ei ole julkaissut albumia vuodesta 2012 - emme voi ajatella parempaa vastausta. Ja puhumalla siitä reunasta, Stefanilla ja Urban Decaylla on suhde, joka juontaa juurensa vuosikymmenien ajan.

Annettu Zomnirin vuoro '' sissin ruohonjuuret Markkinointistrategia aikaisin, ei ole yllättävää, että hän etsi Stefania musiikkifestivaaleilta. 'Älä puhu' -laulaja rakastaa ilmeisesti myös Urban Decayä, koska hän oli ensimmäinen julkkis, joka kuratoi yhteistyötä brändin kanssa, kuten Viehättää . Voimme kuvitella, että se auttoi myyntiä kasvamaan!

Stefani luo uuden yhteistyön Urban Decayn kanssa vuonna 2015 tuotemerkin sivun mukaan. 'Olen ollut Gwenin fani siitä lähtien, kun tapasimme No Doubtin alkuaikoina, ja olen niin innoissani voidessani ilmoittaa yhteistyöstämme', Zomnir kirjoitti kuvatekstiin. 'Olemme luoneet yhdessä upeita meikkejä, enkä voi odottaa voivani jakaa sitä kanssasi.'

Urban Decaylla oli kovaa faneja jo varhaisessa vaiheessa

Urban Decayn kertomaton totuus: Urban Decaylla oli kovaa faneja jo varhaisessa vaiheessa

Jos luulit olevasi Urban Decayn superfani, on yksi henkilö, joka saattaa olla arvon arvoisempi kuin sinä. Vaikka koko meikkipussi olisi vain Urban Decay ja Urban Decay, on todennäköistä, ettet rakasta tuotemerkkiä yhtä paljon kuin yhtä uber-fania.

Kuten totesi Viehättää , 90-luvulla (jotka olivat luultavasti villiä aikoja, me olimme siellä), yksi henkilö oli niin sitoutunut Urban Decayyn, että hän maalasi hänetkoko autoyhdessä tuotemerkin kynsilakoista. Tarinan mukaan fani otti yhteyttä Urban Decayyn ja pyysi saada kirjaimellisesti gallonaa Asphyxia-sävyä; meikkiyritys oli enemmän kuin onnellinen täyttääkseen pyynnön ja lähetti jopa tuulettimelle todellisen automaalin kyseisessä varjossa. Joten jos joskus näet Ford Explorerin työkaluja SoCalissa rekisterikilvellä ASPHYXIA, olet löytänyt tämän kovan tuulettimen. Ja eikö olisikin vaikuttavaa, että auto olisi edelleen käynnissä kaikki nämä vuodet myöhemmin ?!

Urban Decayn Naked-paletti muutti peliä uudelleen vuonna 2010

Kaupunkien hajoamisen kertomaton totuus: Kaupunkien hajoaminenJohn Lamparski /

Jos olet Urban Decay -meikkifani - vaikka et maalaisi autoa todistaaksesi sen - olet todennäköisesti yksi Urban Decayn suurimmista ja menestyneimmistä tuotteista: heidän ikonisista Naked-luomiväripaleteistaan. Se on vähän ironista, koska Urban Decay pyrkii kohentamaan markkinoita rohkeilla, ärtyisillä väreillä, mutta kun jokin toimii, se toimii.

Wende Zomnir tiesi alusta alkaen, että OG Naked -paletti olisi 'myydyin paletti', mutta hän ei tajunnut kuinka valtavan suosittua siitä tulisi. 'Idea siitä tuli tuotekehitysjohtajani kaverilta ja minä', hän selitti StyleCaster . 'Istuimme ympärillämme ja olimme kuin hyvin, jos joudut viemään neljä luomiväri-sävyä autiomaan saarelle, mitä ne luomivärisävyt olisivat?'

Naked-paletin perustamisesta lähtien alimerkki on niin mielettömän kysytty, että maailmanlaajuisesti Naked-merkkituote myydään seitsemän sekunnin välein (kautta Viehättää ). Tällaisia ​​tuotteita on nyt vähintään 29, ja väärennöksiä on tunnistettu vähintään 11. Vaikuttava.

Tämä meikkijätti osti Urban Decayn vuonna 2012

Undold Truth of Urban Decay: Tämä meikkijätti osti Urban Decayn vuonna 2012David Benito /

Usein onnistuneen tuotemerkin todellinen merkki on se, saako se alan toimijoilta tarjouksia yrityksen ostamiseen - tämä tapahtui juuri Urban Decaylle. Äärimmäinen meikkibrändi juhli valtavaa virstanpylvästä, kun maailmanlaajuinen kosmetiikkabrändi osti sen, Wende Zomnir kertoo. '' L'Oréal osti meidät vuonna 2012 '', hän selitti haastattelussa Bloomberg . 'Jotta tuotemerkki näkyisi maailmanlaajuisesti, tarvitset todella kumppanin, jolla on infrastruktuuri ja kyky siihen.' Hän lisäsi, että yrityskaupan jälkeen Urban Decay löytyy 28 maasta, ja sen myynti on noin 475 miljoonaa dollaria. Se on valovuosia sen jälkeen, kun keksit meikkivärit talossasi ja hälisäät musiikkifestivaaleilla.

Tietenkin on ollut kasvavia kipuja, mistä Zomnir on tullut. 'Se on aina hankalaa, koska muutos ei ole koskaan helppoa, ja valtaa ja hallintaa on vaikea tasapainottaa', hän kertoi Uutislehti . Mutta asioiden ulkonäöltään Urban Decay pärjää hienosti.

Urban Decay on silta vanhan koulun ja uuden koulun kauneuden välillä

Kaupunkien hajoamisen kertomaton totuus: Kaupunkien hajoaminen on silta vanhan koulun ja uuden koulun kauneuden välilläBloomberg /

Urban Decayn Wende Zomnir tunnistaa Internetin vaikutuksen tapaan, jolla me havaitsemme, luomme ja jaamme kauneutta. Loppujen lopuksi meikkikoulutukset ovat yksinään laajentaneet sitä, kuka voi ja ei voi käyttää meikkiä, samoin kuin kuinka sitä käytetään. 'Kauneudessa on hienoa, että sillä ei ole merkitystä muodollasi, koollasi tai värilläsi', hän jakoi keskustelussa Forbes . 'Ihmiset, kuten [meikkitaiteilija ja kauneudenhoitaja] Patrick Starrr, ovat osoittaneet meikkien kautta, että voit sanoa:' Olen vain tavallisen näköinen kaveri, ja voin olla myös maailman hohdokkain nainen. ' joten tässä tästä!

Ottaen huomioon, että Urban Decay on syntynyt Internetin edeltävässä maailmassa, mutta on pysynyt trendien kärjessä, tämä asettaa tuotemerkin ainutlaatuiseen asemaan kauneusteollisuudessa Zomnirin mukaan. 'Minusta tuntuu, että Urban Decay on todellakin ollut silta vanhan maailman ja uuden kauneuden välillä', hän jatkoi. Emme voineet sopia enemmän.

Wende Zomnir haluaa tehdä Urban Decaystä kestävämpää eteenpäin

Kaupunkien hajoamisen kertomaton totuus: Wende Zomnir haluaa tehdä kaupunkien hajoamisesta entistä kestävämpää

Yksi Urban Decayn hauskoista näkökohdista, paitsi korkealaatuinen meikki ja fiksut nimet, on heidän tuotteidensa pakkaus. Usein meikki saapuu värikkäisiin, hohtaviin astioihin, joissa kukoistaa, jotka tekevät ulkopuolesta yhtä jännittävän kuin sisäpuoli.

Kun olemme tietoisia vaikutuksistamme planeetalle, monet meistä saattavat kuitenkin miettiä pakkaamista, jos se ei ole kestävää. Älä pelkää, Urban Decay -fanit, kun Wende Zomnir tekee osansa. 'Pyrin varmistamaan, että me tarjoamme tuotteita todella kauniilla tavalla ja että meillä on todella hyvät näytöt, jotka eivät ole kaikki muovisia, tai jos ne ovat, että niillä on monikäyttötoiminto ja niitä voidaan käyttää uudelleen ja uudelleen, ' hän kertoi Uutislehti ja lisäsi, että hän pyrkii 'vähemmän jätettä, enemmän kierrätystä ja uudelleenkäyttöä'.

Zomnir tietää, että pakkausten tuottaminen, joka ei vain näytä hyvältä, mutta on myös ympäristöystävällistä, tulee olemaan haaste, mutta hänen ja Urban Decayn on tehtävä. 'On helppo tehdä kiiltäviä pakkauksia', hän lisäsi. 'On vaikeampaa tehdä pahvista asioita, jotka näyttävät ylellisiltä.'

Urban Decay on suurempi kuin Wende Zomnir koskaan haaveillut

Kaupunkien hajoamisen kertomaton totuus: Kaupunkien hajoaminen on suurempi kuin Wende Zomnir koskaan haaveillutSteven A Henry /

Urban Decay on kulkenut pitkän matkan alkuaikoistaan ​​Laguna Beach -asunnossa. Nykyään se on miljoonien rakastama maailmanlaajuinen tuotemerkki, mikä on enemmän kuin Wende Zomnir koskaan ajatellut mahdolliseksi. 'Koko asia on räjähtänyt, ja se on suurempi kuin kukaan meistä voisi koskaan kuvitella', hän haukkui haastattelussa Kosmopoliittinen . `` Siitä päivästä lähtien, kun aloin soittaa Urban Decayä ja käydä ympäri New Yorkin lehtiä, ihmiset ajattelivat, että olin banaanihullu kaikesta meikistä, jota käytän, ja katsoisin minua kuin olisin outo. '' Kukaan ei enää sano mitään siitä, Wende!

Nykyään Urban Decay on edelleen uskollinen itselleen ja periaatteilleen. Ja vaikka yritys on tänään paljon suurempi kuin sen kaksi perustajaa, Zomnir lupaa faneilleen, että aina tulee olemaan henkilökohtainen kosketus. 'Luulen, että he tietävät, että kypsennämme tätä vielä pienellä pöydällä toimiston takana, mitä tapahtuu ', hän lisäsi.

Suositeltava